Nano-Influencer’lardan Veri Analitiğine: Türkiye’de Influencer Pazarlaması Trendleri Değişiyor

Dijital pazarlamada veri odaklı yaklaşımların yükselişi, Influencer pazarlamasının geleceğini şekillendiriyor.

Sosyal medyanın etki gücüyle birlikte hayatımıza giren Influencer pazarlaması yöntemleri, pazarlama bütçelerindeki payını her geçen yıl yükseltiyor. Influencer odaklı kampanyaların bütçeleri arttıkça hem kampanyada iş birliği yapılacak Influencerlar’ın seçimi hem de kampanya sonuçlarının raporlanması büyük önem kazanmaya başladı. Peki Influencer pazarlamasının gerçek etkisini ölçümlemek ne kadar kolay?

Bu soru, dijital pazarlamada veriye dayalı stratejilerin önem kazandığı bir dönemde, Türkiye’deki markaların karşı karşıya olduğu en büyük meydan okumalardan biri haline geldi. DeepDeets de bu sorudan yola çıkarak, Türkiye Influencer pazarlaması sektörünü mercek altına alan bir araştırma gerçekleştirdi. DeepDeets’in kapsamlı araştırması, marka yöneticilerinin influencer kampanyalarındaki performansı değerlendirme konusunda yaşadığı zorlukları ve bu süreçte karşılaştıkları güven sorunlarını gözler önüne seriyor. Bu blog yazımızda, bu dinamik sektördeki son trendleri ve DeepDeets’in sektöre nasıl yön verdiğini detaylarıyla inceliyoruz.

Araştırmanın öne çıkan sonuçları ise şöyle;

“Markalar, Influencer’ların etki gücünü takip ettikleri kaynaklara güvende sorun yaşıyor.”
– Marka yöneticilerinin Influencer’ların etkisi hakkında bilgi edinmek için genel olarak ajans raporları (yüzde 80), analiz raporları sunan web siteleri veya şirketler (yüzde 54) ve kendilerine sunulan ekran görüntülerini (yüzde 52) kullandıklarını ortaya koyuyor.
– Bununla birlikte bu kaynaklara duyulan güven düzeyi sorulduğunda ise güvenilir bulan
yöneticilerin oranı %58’de kalıyor.
– DeepDeets merkez ofisinin ABD’de yürüttüğü benzer araştırmada ise markaların Influencer’ların etkisini ölçerken, Türkiye’de sık kullanılan ekran görüntüsü gibi yöntemleri hiç kullanmadıkları ortaya çıktı. ABD’de marka yöneticilerinin büyük kısmı (yüzde 90) üçüncü parti araçlara güveniyor.

“Markalar Influencer’ları neye göre belirliyor?”
– Markalar birlikte çalışacakları Influencer’ları seçerken dikkate aldıkları ilk üç faktörü Influencer’ın kampanyaya ve markaya uygunluğu, etkileşim oranı ve takipçi sayısı olarak belirtiyor. Yani uygunluk (relevancy) ve Influencer’ın etki gücü ana belirleyiciler.

“Influencer pazarlama projeleri beklentilerin altında kalıyor.”
– Katılımcıların büyük bölümü (yüzde 59) Influencer pazarlama projelerinin beklentilerinin altında kaldığını ifade ediyor. Bunun çözümü olabilecek projelerin anlık ölçülebilmesi ve optimizasyonu için ihtiyaç duyulan en önemli üç konu ise şöyle:
1. Gerçek ve güvenilir veriye ulaşabilmek
2. Kampanya için en etkin Influencer’ı belirleyebilmek
3. Rakip kampanya analizinin yapılabilmesi

“Inluencer pazarlamasına yönelik yatırımlar ve Nano-Influencer’lara olan ilgi artıyor”
Şirketlerin toplam Influencer pazarlama bütçesinde ve çalışılan Influencer segmentlerinde bir önceki yıla kıyasla ne gibi değişiklikler olacağı sorulduğunda;
– Katılımcıların yüzde 18’i bütçelerini artırmayı planladıklarını belirtiyor. Yüzde 63’lük bir kesim ise bütçelerde herhangi bir değişiklik öngörmüyor.
– Katılımcıların büyük bölümü (yüzde 93) mid-tier yain orta segmentteki Influencer’larla çalıştıklarını belirtirken, gelecek yıl yüzde 28’lik bir kesimin nano-influencer’lar ile daha fazla çalışmayı belirtiyor. Anket sonuçlarına genel olarak bakıldığında Makro Influencer’lar hala önemli bir role sahip olsalar da markalar daha hedefli ve ilgili kitlelerle bağlantı kurmaya çalıştıkça Nano-Influencer’lara olan ilginin önümüzdeki dönemde artacağını ve bütçelerde önemli pay alacağı görülüyor.

Influencer pazarlamasında veri odaklı bir dönem başlıyor

Araştırma, Influencer pazarlama projelerinin etkinliğinin ölçümlenebilmesi açısından sektörün karşılaştığı zorluklar ve beklentilere ışık tutarken, Türkiye’ye özgü yerelleştirilmiş analitik platformlara olan ihtiyacı da gösteriyor.

Her ne kadar global ile kıyaslandığında Türkiye’de analitik platformlara erişimin ve kullanım alışkanlığının daha geriden geldiği gözlemlense de, pazarlama uzmanları gerçek zamanlı verilere erişim, ayrıntılı kampanya analizi ve optimizasyonu gibi avantajlar sunan ve sektöre yön veren bu platformlara yöneleceğini işaret ediyor.

DeepDeets, Influencer’ların kendi detaylı istatistiklerine ulaşabilmeleri, bu istatistikleri ve yaptıkları ücretli iş birliklerinin raporlarını markalarla kolayca paylaşabilmelerine olanak tanırken, marka ve ajanslar için ise kampanyalarında yer alacak Influencer’ları veri odaklı seçmeleri ve birden fazla Influencer’ın dahil olduğu kampanyalarla ilgili en doğru ve anlık verilere ulaşabildikleri raporlar almalarını sağlıyor.

Raporun tamamını indirmek isterseniz buraya tıklayın!